公共关系原理与实务 胡洪力 9787811404609

¥10.80

ISBN:9787811404609

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基本信息

书名:公共关系原理与实务

原价:43.00元

作者:胡洪力 主编

出版社:浙江工商大学出版社

出版日期:20120201

ISBN:9787811404609

字数:424000

页码:346

版次:1

装帧:平装

开本:16开

商品重量:

编辑推荐


内容提要


  本书着重介绍公共关系的理论、实务以及如何改善公共关系的具体手段、方法。《公共关系原理与实务》内容主要包括绪论篇:公共关系概述,公共关系起源与发展;原理篇:公共关系功能、组织形象塑造、公共关系的主体(社会组织)、客体(公众)、公共关系传播;实务篇:公关关系调查与策划、公关关系的实施与评估、公共礼仪、公关专题活动、公关文书写作、危机公关,网络公关和国际公关等方面的内容。纵观全书,该书是目前公共关系学教材中体系比较完整、实用性、操作性比较强的一本。《公共关系原理与实务》可作为工商管理、市场营销、旅游管理等管理类专业本专科学生的教材和教师用书,也可作为公共关系从业人员及企事业单位在职人员培训及自学用书。

目录


篇 绪论篇
 章 公共关系导论
  节 公共关系概述
  第二节 公共关系的含义
  第三节 公共关系学科范畴与体系
 第二章 公共关系的起源与发展
  节 公共关系产生的动因
  第二节 现代公共关系的发展历程
  第三节 公共关系在中国
  第四节 现代公共关系的发展趋势
第二篇 原理篇
 第三章 公共关系功能
  节 传播性功能
  第二节 管理性功能
  第三节 直接功能
  第四节 间接功能
 第四章 组织形象塑造
  节 组织形象的内涵与意义
  第二节 组织形象的定位与设计
  第三节 组织形象的建立与推广
  第四节 CI的设计与导人
 第五章 公共关系主体
  节 社会组织
  第二节 公共关系人员
  第三节 公共关系组织机构
 第六章 公共关系客体——公众
  节 公众的识别与细分
  第二节 公众心理与行为
  第三节 内部公众
  第四节 外部公众
 第七章 公共关系传播
  节 公共关系传播的含义及目标
  第二节 公共关系传播的影响因素
  第三节 公共关系传播的典型模式
  第四节 公共关系传播的绩效评估
第三篇 实务篇
 第八章 公关关系调查与策划
  节 公共关系调查概述
  第二节 公共关系调查的程序与方法
  第三节 公关策划的内容和程序
  第四节 公共关系策划的原则及方法
 第九章 公共关系活动的实施与评估
  节 公共关系活动的实施
  第二节 公共关系评估概述
  第三节 公共关系评估的程序和内容
 第十章 公共关系礼仪
  节 公共关系礼仪概述
  第二节 日常交往礼仪
  第三节 公关人员的仪表、仪容、仪态
 第十一章 公共关系文书
  节 公共关系文书概述
  第二节 公共关系策划书的撰写
 第十二章 危机公关
  节 公共关系危机概述篇 绪论篇
 章 公共关系导论
  节 公共关系概述
  第二节 公共关系的含义
  第三节 公共关系学科范畴与体系
 第二章 公共关系的起源与发展
  节 公共关系产生的动因
  第二节 现代公共关系的发展历程
  第三节 公共关系在中国
  第四节 现代公共关系的发展趋势
第二篇 原理篇
 第三章 公共关系功能
  节 传播性功能
  第二节 管理性功能
  第三节 直接功能
  第四节 间接功能
 第四章 组织形象塑造
  节 组织形象的内涵与意义
  第二节 组织形象的定位与设计
  第三节 组织形象的建立与推广
  第四节 CI的设计与导人
 第五章 公共关系主体
  节 社会组织
  第二节 公共关系人员
  第三节 公共关系组织机构
 第六章 公共关系客体——公众
  节 公众的识别与细分
  第二节 公众心理与行为
  第三节 内部公众
  第四节 外部公众
 第七章 公共关系传播
  节 公共关系传播的含义及目标
  第二节 公共关系传播的影响因素
  第三节 公共关系传播的典型模式
  第四节 公共关系传播的绩效评估
第三篇 实务篇
 第八章 公关关系调查与策划
  节 公共关系调查概述
  第二节 公共关系调查的程序与方法
  第三节 公关策划的内容和程序
  第四节 公共关系策划的原则及方法
 第九章 公共关系活动的实施与评估
  节 公共关系活动的实施
  第二节 公共关系评估概述
  第三节 公共关系评估的程序和内容
 第十章 公共关系礼仪
  节 公共关系礼仪概述
  第二节 日常交往礼仪
  第三节 公关人员的仪表、仪容、仪态
 第十一章 公共关系文书
  节 公共关系文书概述
  第二节 公共关系策划书的撰写
 第十二章 危机公关
  节 公共关系危机概述
  第二节 危机公关的含义与特点
  第三节 危机公关的原则
  第四节 危机公关的程序
 第十三章 公共关系专题活动
  节 新闻发布会
  第二节 展览活动
  第三节 庆典活动
  第四节 赞助活动
  第五节 公共关系广告
  第六节 政府公共关系
 第十四章 网络公关
  节 网络公关概述
  第二节 网络公关的形式
  第三节 网络公关实务
 第十五章 国际公共关系
  节 国际公共关系概述
  第二节 国际公共关系实务
  第三节 中国国际公共关系的发展
参考文献
  第二节 危机公关的含义与特点
  第三节 危机公关的原则
  第四节 危机公关的程序
 第十三章 公共关系专题活动
  节 新闻发布会
  第二节 展览活动
  第三节 庆典活动
  第四节 赞助活动
  第五节 公共关系广告
  第六节 政府公共关系
 第十四章 网络公关
  节 网络公关概述
  第二节 网络公关的形式
  第三节 网络公关实务
 第十五章 国际公共关系
  节 国际公共关系概述
  第二节 国际公共关系实务
  第三节 中国国际公共关系的发展
参考文献

作者介绍


序言


2016/8/10 11:29:33

非常好的卖家,很热情啊,下次还会来的~ 宝贝很不错!

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